Newsletter Imagence - DocCheck® / Novembre 2007 - N° 44
Au sommaire ce mois :
- Rapport de l’IGAS concernant l’information des médecins généralistes sur le médicament
- La certification des prestataires de visite médicale (problèmes du e-detailing)
- Référencement pour les petits sites
- Awards 2007
- Nouveautés DocCheck
Rapport de l’IGAS concernant l’information des médecins généralistes sur le médicament
Les quotidiens s’en sont fait l’écho ! (pour télécharger le rapport complet www.imagence.com, rubrique News).
Ce rapport comporte quelques jolies pépites et permet de jouer aux devinettes avec le (mauvais) exemple d’un médicament dont la stratégie promotionnelle du laboratoire qui le commercialise entre en contradiction avec le message de la HAS. Le chiffre de 25 000 euros (hypothèse basse) dépensés chaque année par l’industrie pharmaceutique, pour informer un généraliste, est il contestable ? Non. Il est même plutôt faible puisque cela ramène le coût de chaque visite médicale à 83 Euros, (le rapport considérant qu’un MG reçoit en moyenne 300 visites par an). Les stratégies de ciblage sont elles compatibles avec le l’article L.4163-9 du CSP qui interdit l’identification, même indirecte des prescripteurs à des fins de prospection ?
Attention le rapport comporte plus de 250 pages. Nous en ferons une analyse complète dans le Blog Imagence en décembre.
HAS : La certification de la visite médicale comportera un volet « prestataires » incluant le e-detailing
La Haute Autorité de Santé, a été chargée par la loi du 13 août 2004 portant réforme de l’assurance maladie de définir une procédure de certification de la visite médicale. Après avoir établi un référentiel pour les établissements pharmaceutiques, la HAS veut élargir la procédure aux prestataires de visite médicale. Elaboré avec les acteurs concernés : médecins, laboratoires, prestataires, institutions, organismes certificateurs, ce volet spécifique est en cours de relecture. Le e-detailing, prestation de visite médicale, fait partie de ce référentiel. Nul doute que le respect de la charte de la visite médicale impliquera le laboratoire donneur d’ordre autant que le e-prestataire. Les Web Call Center doivent penser dès à présent à la certification.
Référencement des sites : Google est incontournable
Google au top avec + de 90% de part de marché !
Google dépasse les 90% de part de marché en France (source Etude Xitimonitor Septembre 2007).
C’est la première fois que Google franchit la barre symbolique des 90%. Tous ses concurrents sont en recul, à l’exception de Yahoo, qui résiste encore un peu, toutes proportions gardées, puisqu’il est second avec 3.2% de part de marché. Ceci n’est pas sans conséquence sur le référencement des sites franco-français, dont la cible est constituée d’internautes français. Sans partenariat avec une société de référencement, votre seule possibilité d’améliorer le classement de votre site internet est de travailler, avec une précision chirurgicale sur le référencement naturel et les outils de google : Adwords, Analytics, …
Comment bien référencer les « petits sites »
Sans être péjoratif, il faut bien être conscient que les sites internet des laboratoires pharmaceutiques sont des « petits sites », par rapport à leur fréquentation, leur volume éditorial, ou leurs services.
L’objectif du référencement est d’augmenter la fréquentation du site et sa visibilité sur la toile. Une des règles de base (la plus économique en plus) est d’abord de travailler le « référencement naturel ». Le moteur de recherche, ne cherche pas… il trouve ! La densité des mots sur un sujet est donc essentielle. Plus la densité des mots en rapport avec le sujet augmente, plus le site grappillera des places. L’emplacement du mot n’a pas la même valeur selon qu’il est dans l’URL, le titre, la page Alias, les balises Alt des photos, le corps du texte, un lien…
Ensuite, plus le contenu du sujet est riche en qualité et en volume, plus les lecteurs viendront et reviendront. Car les lecteurs aiment les mots. Pour couvrir un sujet, il faut donc multiplier les angles d’attaque du sujet. Sans oublier que plus c’est frais, plus c’est efficace. Sur les mêmes mots de deux sites différents, le moteur accordera une prime au plus récent. La maintenance éditoriale est donc essentielle. Pour en savoir plus, consultez les pages de net.com.virale. C’est très bien expliqué. Sachant que tout ce que nous venons d’évoquer ne concerne que le contenu non protégé. Ce qui exclue toutes les parties promotionnelles des sites de l’industrie pharmaceutique. Mais pour que les médecins consultent les parties protégées, il faut déjà qu’ils trouvent le site et il est nécessaire de les attirer… par le contenu non protégé. CQFD.
Imagence + Activis : Référencement naturel + Référencement professionnel
A
côté du référencement naturel et de la maîtrise des outils
Google (en tous cas pour la France), le travail de référencement
nécessite une collaboration tripartite : éditeur du site, web
agency et société de référencement. Attention, certaines
sociétés de référencement ayant exploité des failles de Google
pour obtenir de bons résultats se sont trouvées blacklistées par
Google (et par conséquent les sites qui étaient concernés).
C’est à méditer dans le choix de son partenaire.
Imagence et Activis ont décidé de mettre en commun leurs savoir faire pour obtenir les meilleurs résultats sur les sites internet santé dont ils ont la responsabilité.
Awards 2007
Trophées Festival de la Communication Médicale de Deauville
La remise des prix du 18ème Festival de la Communication Médicale aura lieu le 29 novembre 2007 dans les locaux de la MACSF, à la Défense. L’occasion de rappeler que la solution DocCheck-MedoK d’Imagence a reçu, le prix de l’innovation par le jury Internet.
Trophées Entretiens de Bichat
La remise des prix des Entretiens de Bichat aura lieu le 8 novembre 2007 au café des éditeurs, Place Odéon. Le site de l’arthrose, Arthrolink.com, conçu par Imagence pour le compte des laboratoires Expanscience, est récompensé par le prix de la prévention.
Nouveautés DocCheck
Statistiques novembre 2007
Professionnels de santé inscrits en France : |
9167 |
Professionnels de santé inscrits en Europe : |
506 867 |
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